相关性的提高
搜索引擎会经常去审核哪些网站或者内容与某个特定搜索请求的最为相关。即便我们有时不能完全认同搜索引擎对此的判断，事实上就是因为种种原因其他站点被认为比你的网站更符合搜索请求。
这也是搜索营销（SEM 和SEO）需要来做工作的地方。因为符合搜索请求的你所售卖的产品或提供的服务不会自动成为相关性最高的一个。所以，你需要增加你所提供的信息、产品和服务的价值。
很多业务的进行会卡在网站所选择的销售模式上。事实上人们并不想被卖给东西，很少有人喜欢这种感觉，更多的是愿意“被帮助”。要试着在帮助用户解决问题的同时卖掉自己的东西。
应对策略
售卖东西与否与是否能提供信息不矛盾。如果能让网站在能售卖东西的同时也是一个高质量的信息站点就更好了。要提供最好的用户体验，让你的访问者能获得更多想要的信息。若想让你的网站成为行业翘楚，那么就得让网站成为用户能时常回访的地方。不要因为增加更多页面而迷惑。更多内容页更好，当然内容的质量也很重要。从首页开始着手，小改动也会带来大不同。当然得确定你的每个页面都是有价值的。
更好的链接
获得搜索引擎排名的最重要因素之一就是链接。如果你有牛逼又自然的链接档案你就会有良好的开端。但不要以为这样就可以歇口气了。业务竞争需要投入任何时间去做优化，做链接建设。如果给你足够的时间和投入你会突然发现自己处于完全不同的劣势里。
保持健康链接增长是获得较好搜索结果排名的必要条件。停止链接建设会最终导致你在搜索结果页的位置被其他有高质量持续链接的网站取代。
应对策略
你能做的获取链入的最好的办法就是把目光放在提高网站，服务，产品以及你所提供信息的价值上。做你该做的还不算够，你要做得比其他任何人都好才算。并且你还需要提供大量得免费信息。对用户来说网站得价值越大，你能从其他有质量的站点获得的链接就越多。你不需要专门投入做链接建设计划，但链接建设和社会媒体推广是增加用户和链接的好办法。寻找你提升你曝光几率的机会，想办法进一步完善你已做的工作。
总结陈述
几乎所有网站管理员都会在某个时间发现自己要面对排名下降的问题。可能是因为你自己，可能是因为你的竞争对手，也可能是因为搜索引擎。不管是哪个方面的变化，你都需要找出答案。慌张也无济于事。只是记住，在你搞清楚原因之前不要试图去动手做什么。
但有一个点你是始终可以做的，那就是改善。不要等到排名下降才想起来把网站做好点。也不要担心改进网站所可能带来的负面影响。如果你做的对，确定你所做的改进不是表面功夫，那么你就会是在有利的位置。 建设网站，寻找新的曝光/展示机会，给你用户更多他们想要的。做到这些你就能像专家一样应对排名变化了。
